Nasi Goreng paaseitjes? Huge augurken? Peelerz? Als je de afgelopen tijd op social media hebt gezeten, kan Jamin je niet zijn ontgaan. Dit oer-Hollandse snoepmerk heeft zichzelf opnieuw uitgevonden en is nu een marketingmachine die feilloos inspeelt op trends. Maar hoe hebben ze dat gedaan? En wat kun jij als horecaondernemer hiervan leren?
Van struggling brand naar succesverhaal
Jamin bestaat al sinds 1883, maar laten we eerlijk zijn: de afgelopen jaren ging het niet altijd even lekker. De winkels voelden gedateerd aan, de concurrentie nam toe en de aantrekkingskracht op jongere generaties werd steeds minder.
Totdat ze in 2023 een complete rebranding doorvoerden. De winkels kregen een frisse, Instagrammable uitstraling en de marketingstrategie werd helemaal op de schop genomen. De belangrijkste vraag die ze zichzelf stelden? Op wie willen we ons nu écht richten?
En dat bleek een slimme zet.
De kracht van influencer marketing
Jamin wist: als we relevant willen blijven, moeten we zichtbaar zijn op social media. Maar niet zomaar. Ze kozen ervoor om te werken met micro-influencers in plaats van de allergrootste namen. Waarom? Omdat deze influencers een veel sterkere connectie met hun volgers hebben. Hun content voelt authentiek, hun aanbevelingen worden serieus genomen en de betrokkenheid is vaak hoger dan bij grote influencers met miljoenen volgers.
Door deze strategische samenwerkingen werd Jamin ineens wél relevant voor de jongere doelgroep.
TikTok: van hype naar verkoopstrategie
TikTok is dé plek waar foodtrends ontstaan en viral gaan. Jamin zag dit als een kans en sprong er direct op in. Denk aan hun Extreme Candy-lijn, met snoepjes die extreem zuur, heet of zoet zijn—perfect voor TikTok-challenges.
Waarom werkte dit zo goed?
En dat werkte. Want wat gebeurt er als influencers en consumenten massaal reageren op hoe bizar een product is? Juist, iedereen wil het proberen.
De TikTok Box: geniale bundeling van hypes
Om nog slimmer gebruik te maken van de hype, introduceerde Jamin de TikTok Box: een box vol snoep dat op dat moment trending is.
Waarom dit zo’n briljante zet is?
- Mensen willen niet achterblijven en kopen sneller als ze weten dat het product “hot” is.
- Door hypes te bundelen, verkopen ze in één keer meerdere producten in plaats van losse items.
- Het creëert extra content: unboxings, smaaktests en TikTok-challenges zorgen voor gratis promotie.
En dan die Nasi Goreng paaseitjes…
Dé stunt van dit jaar: Nasi Goreng paaseitjes. Lekker? Niet echt. Maar dat deed er niet toe. De media sprong erop, social media ontplofte en iedereen wilde het proberen. Niet omdat ze dachten dat het geweldig zou smaken, maar omdat ze mee wilden doen aan het gesprek.
Dit laat zien hoe krachtig een goed geplande marketingstunt kan zijn. Combineer een onverwacht product met de juiste hype en je hebt goud in handen.
Wat jij hiervan kunt leren als horecaondernemer
Jamin heeft laten zien dat marketing veel meer is dan alleen reclame maken. Het gaat om het creëren van een beleving. Hier zijn een paar lessen die jij direct kunt toepassen:
1. Speel in op trends
Welke foodhypes zijn er op social media? Hoe kun jij hier slim op inspelen in jouw horecazaak?
2. Zorg dat je zichtbaar bent op de juiste kanalen
Zit jouw doelgroep op TikTok of Instagram? Dan moet jouw zaak daar ook actief zijn met pakkende content.
3. Werk strategisch met influencers
Kies micro-influencers die écht bij jouw zaak passen en een betrokken publiek hebben.
4. Maak je aanbod ‘shareable’
Mensen delen sneller content als iets uniek, opvallend of een beetje gek is. Hoe kun jij een product of concept bedenken waar mensen online over willen praten?
Jamin laat zien hoe je met een slimme marketingstrategie en een beetje lef je merk volledig opnieuw kunt uitvinden.
Wat wordt jouw volgende slimme marketingzet? Laat het ons weten via een Instagram DM!
Nieuwsgierig naar wat wij voor jouw zaak kunnen betekenen? Neem een kijkje bij ons aanbod!
