Is een Chocogurk écht lekker of gewoon briljante marketing? Eén ding is zeker: Kesbeke verovert harten én social media.
Met de hitserie De Augurken Koning, TikTok-hypes en slimme samenwerkingen heeft Kesbeke de augurk omgetoverd van een ‘ouderwetse’ snack naar een trendy food-item. Maar hoe hebben ze dat voor elkaar gekregen? En wat kun jij als horecaondernemer hiervan leren?
Van ouderwets naar hip: de Kesbeke-revolutie
Laten we eerlijk zijn, de augurk had jarenlang niet bepaald een sexy imago. Het was iets voor op de borrelplank of een broodje hamburger—meer niet.
Maar de laatste tijd is de augurk overal. En dat is geen toeval.
- De Videoland-serie De Augurken Koning bracht het verhaal van Kesbeke bij een breed publiek.
- TikTok en influencers zoals Monica Geuze en Dua Lipa zorgden voor een hype rond augurkensap.
- De samenwerking met Jamin voor de Chocogurk (een augurk in chocolade) zorgde voor een stormloop.
Kesbeke heeft slim ingespeeld op deze trends en hun product opnieuw uitgevonden.
De kracht van samenwerkingen: van sterrenchefs tot Jamin
Kesbeke’s succes is geen toeval. Ze werken strategisch samen met de juiste namen:
1. Premium samenwerkingen met topchefs
Vader Oos Kesbeke sloeg de handen ineen met Jonnie Boer (Librije) voor producten zoals balsamico-uien en hun zoons maakten een exclusieve oestertopping.
2. Unieke productinnovaties
Samen met verschillende partners brachten ze Mosterdcaviaar, Gemberthee en de Chocogurk op de markt. Elk product speelt in op een specifieke niche en doelgroep.
3. Een virale stunt met Jamin
De samenwerking met Jamin voor de Chocogurk was een marketinggoudmijn. Het product was binnen no-time uitverkocht—en leverde Kesbeke gigantisch veel free publicity op.
Hoe een realityserie het merk versterkte
Naast productinnovatie en samenwerkingen, heeft Kesbeke nog een troef in handen: hun eigen Videoland-serie.
Waarom werkt dit zo goed?
✔️ Het vertelt een authentiek verhaal over een familiebedrijf, wat mensen raakt.
✔️ De serie geeft een kijkje achter de schermen, wat het merk menselijk maakt.
✔️ De populariteit van de serie zorgt automatisch voor meer merkbekendheid én productverkoop.
Authenticiteit is hier de sleutel. Mensen houden van eerlijke, oprechte verhalen. Kesbeke blijft zichzelf en dat werkt.
Het gevaar van ‘te veel willen’
Maar er is ook een valkuil: te veel samenwerkingen kunnen een merk schaden.
Kesbeke moet oppassen dat ze niet bekend komen te staan als “het merk dat overal augurken in stopt.” Want als je overal en nergens mee samenwerkt, verliest je merk aan exclusiviteit.
Voor nu lijkt de strategie slim, maar de uitdaging is om relevant te blijven zonder te overdrijven.
Wat jij als horecaondernemer hiervan kunt leren
Wil je net als Kesbeke een product of concept tot een succes maken? Dit zijn de belangrijkste lessen:
1. Speel in op trends
Wat gebeurt er op social media? Welke foodhypes kun jij benutten?
2. Werk samen met de juiste mensen
Kies strategische partners die passen bij jouw merk en doelgroep.
3. Wees authentiek
Mensen kopen niet alleen een product, maar ook een verhaal. Zorg dat jouw branding en marketing echt aanvoelen.
4. Gebruik contentmarketing slim
Een realityserie is misschien een grote stap, maar storytelling via social media werkt net zo goed. Deel behind-the-scenes content en laat zien wie je bent!
Conclusie: Marketinggoud of tijdelijk succes?
Kesbeke heeft zichzelf opnieuw uitgevonden door:
- Slimme samenwerkingen aan te gaan.
- Viral foodproducten te lanceren.
- Hun verhaal authentiek te vertellen.
Of de Chocogurk een blijvertje is, valt nog te bezien. Maar één ding is zeker: Kesbeke weet precies hoe je een merk laat opvallen.
Wat wordt jouw volgende slimme marketingzet? Laat het ons weten via een Instagram DM!
Nieuwsgierig naar wat wij voor jouw zaak kunnen betekenen? Neem een kijkje bij ons aanbod! Of plan direct een call in.
